典型文献
新媒体背景下电视剧植入式广告探究
文献摘要：
植入式广告是区别于传统广告的一种新兴的广告形式,自上世纪90年代以来逐渐广泛地出现在我国的电视剧中.但当前植入式广告的应用水平普遍较低,存在植入手法生硬、受众排斥感复现等问题.本文以广告的基本理论为依据,分析植入式广告的创新形式、传播效果、存在的问题与局限等,为新媒体背景下国内电视剧植入式广告的创新发展提供借鉴.
文献关键词：
电视剧广告;植入式广告;创意广告
中图分类号：
作者姓名：
张双燕
作者机构：
陕西师范大学新闻与传播学院
文献出处：
引用格式：
[1]张双燕-.新媒体背景下电视剧植入式广告探究)[J].青年记者,2022(02):55-57
A类：
电视剧广告
B类：
新媒体背景下,植入式广告,传统广告,上世,剧中,应用水平,生硬,复现,创新形式,传播效果,创意广告
AB值：
0.209682
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