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典型文献
"四共仪式":品牌广告传播仪式论——以"江小白"品牌为例
文献摘要:
"江小白"借助互联网业态下的新媒体,对传统白酒文化与白酒品牌进行打破与重建,主导了一场由白酒品牌与消费者共同参与的品牌策划.通过对白酒品牌注入新的理念唤醒生活中的仪式感,引发年轻人的情感共鸣,反复强化消费者对品牌的认知程度,利用社交媒体的强关联性,把"江小白"品牌的价值观共享给每一位消费者,最终获得消费者的高度认可.因此,其品牌的仪式传播实践,具有非常重要的现实借鉴意义.
文献关键词:
江小白;品牌;仪式传播;广告
作者姓名:
李海港
作者机构:
齐齐哈尔大学
文献出处:
引用格式:
[1]李海港-."四共仪式":品牌广告传播仪式论——以"江小白"品牌为例)[J].传媒,2022(21):75-76
A类:
B类:
品牌广告,广告传播,传播仪式,江小白,白酒文化,白酒品牌,品牌策划,仪式感,年轻人,情感共鸣,认知程度,社交媒体,每一位,仪式传播,传播实践
AB值:
0.325496
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