典型文献
代言人类型与品牌形象对消费者态度的交互影响
文献摘要：
随着社会化媒体的兴起,代言人的类型越来越丰富,虚拟明星的发展给企业带来了全新的选择.真人代言人和虚拟代言人的选择如何给企业带来积极的影响,已经成为一个关键问题.本研究探究虚拟代言人的适用情境,基于加工流畅度理论,通过两组实验发现:(1)品牌形象与明星代言人类型对产品购买意愿有交互性影响.对于活力型品牌,选用虚拟明星代言人会使消费者产生更高的购买意愿;对于保守型品牌,选用真实明星代言人会使消费者产生更高的购买意愿;(2)加工流畅度在这种交互效应中发挥中介作用.
文献关键词：
虚拟明星代言人;真实明星代言人;品牌形象;消费者态度;加工流畅性
中图分类号：
作者姓名：
李可诣;靳菲
作者机构：
北京大学 光华管理学院,北京 100871
文献出处：
引用格式：
[1]李可诣;靳菲-.代言人类型与品牌形象对消费者态度的交互影响)[J].贵州财经大学学报,2022(05):83-91
A类：
加工流畅度,虚拟明星代言人,真实明星代言人
B类：
品牌形象,消费者态度,交互影响,社会化媒体,真人,人代,购买意愿,交互性,保守型,交互效应,加工流畅性
AB值：
0.15788
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