典型文献
电商直播对消费者购买决策影响研究
文献摘要：
自2020年疫情暴发至今,直播为企业、商家及平台的电商发展带来了巨大的流量,同时对消费者的购买决策存在大量的影响潜力.本文通过AISA模型的"观看互动""分享体验"及"购买决策"以及TAM模型的有用认知、易用认知和信任认知三个维度引出的11个变量因素,结合电商直播的特点,设计及分析市场调查问卷,在问卷分析结果的基础上对电商直播的平台发展提出了建设性意见.
文献关键词：
直播电商;消费者;购买决策
中图分类号：
作者姓名：
柯苗
作者机构：
福建水利电力职业技术学院,福建永安366000
文献出处：
引用格式：
[1]柯苗-.电商直播对消费者购买决策影响研究)[J].天津商务职业学院学报,2022(06):78-83
A类：
B类：
电商直播,消费者购买,购买决策,决策影响,疫情暴发,发至,商家,电商发展,AISA,TAM,易用,引出,变量因素,市场调查,问卷分析,平台发展,建设性意见,直播电商
AB值：
0.445597
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