本文选取拼多多、京东、淘宝3个主流电商平台销量(或评价数)前10的葡萄酒商品,进行商品信息和赠品信息的词云图生成和可视化比较分析,结果表明:(1)"拼多多"平台上销售的葡萄酒商品主打性价比,"特价"是其关键词;"京东"平台上的消费者更关注品牌;"淘宝"平台更倾向于"甜酒"和"香槟".(2)综合来看,电商平台促销最常使用的葡萄酒赠品是开瓶器,其次是瓶塞和酒杯;与"京东"相比,"拼多多"和"淘宝"更多使用"赠品"进行葡萄酒促销.

葡萄酒;电商平台;商品信息;可视化分析;词云图

西北农林科技大学葡萄酒学院 陕西杨凌 712100;西北农林科技大学宁夏贺兰山东麓葡萄酒试验示范站 宁夏永宁 750104

[1]胡方沁;李甲贵-.基于主流电商平台的葡萄酒商品信息可视化分析)[J].中国商论,2022(12):64-66

开瓶器

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