典型文献
中美幽默广告的比较研究
文献摘要：
作为"万国语言"的笑,在传播中能发挥显著作用.广告业借此进行幽默广告的创作,通过制造笑点来取得良好效果.但是受众的"笑"本身极具文化属性,故而在跨文化交流中可能面临文化折扣问题.为了深入探究幽默广告的跨文化传播效果,论文以中美幽默广告和中美受众深度访谈为研究材料,研究发现,中美幽默广告在广告创作技巧和承载幽默的文化上存在显著不同,文化路径的不同限制了构建笑点的场景和受众的欣赏理解,但双方受众在解读部分创作技巧时不存在跨文化的理解障碍.
文献关键词：
中美;幽默广告;跨文化;对比研究
中图分类号：
作者姓名：
李伟娟;尹丹阳;林升栋
作者机构：
厦门大学新闻传播学院;上海体育学院运动科学学院;中国人民大学新闻学院
文献出处：
引用格式：
[1]李伟娟;尹丹阳;林升栋-.中美幽默广告的比较研究)[J].新闻与传播研究,2022(02):111-125
A类：
幽默广告
B类：
万国,国语,广告业,笑点,良好效果,具文,文化属性,故而,跨文化交流,能面,文化折扣,扣问,跨文化传播,传播效果,深度访谈,广告创作,创作技巧,文化路径,欣赏
AB值：
0.305831
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
