典型文献
中国社交媒体广告态度的影响因素研究
文献摘要：
中国的社交媒体正在成长为一个具有特色的独立"王国",并且赢得数以亿计的用户.依据使用与满足理论,研究影响社交媒体广告态度的各种因素,特别聚焦中国市场上不同地域和不同世代的调节作用,具有重要意义.该调查覆盖中国大陆4172个样本,发现自我-品牌一致性是影响中国消费者对社交媒体广告态度的最重要的因素.结果还显示了社交媒体广告态度及其影响因素间的关系在不同区域和代际间的差异.文中将结果与先前美国研究结果做比较,解释了文化间的一些差异.
文献关键词：
社交媒体广告;使用与满足理论;广告态度;社交媒体;中美差异
中图分类号：
作者姓名：
林升栋;陈瑞;宣长春;程红
作者机构：
中国人民大学新闻学院,北京 100101;厦门大学管理学院,福建厦门 361005;厦门大学新闻传播学院;芝加哥洛约拉大学,伊利诺伊芝加哥 60601
文献出处：
引用格式：
[1]林升栋;陈瑞;宣长春;程红-.中国社交媒体广告态度的影响因素研究)[J].新闻与传播评论,2022(01):76-88
A类：
中美差异
B类：
中国社交媒体,社交媒体广告,广告态度,王国,得数,数以亿计,使用与满足理论,研究影响,各种因素,中国市场,不同地域,世代,中国大陆,发现自我,中国消费者,先前,美国研究
AB值：
0.258937
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