典型文献
微博评论语境下的女性主义广告效果研究
文献摘要：
女性主义广告是广告与女性主义思潮结合的产物,品牌通过在广告中注入支持女性立场的信息来激励和鼓舞女性,实现广告盈利与文化革新的双重目的,近几年备受市场推崇,引发广泛讨论.研究聚焦受众对女性主义广告的感知效果,采取扎根理论和文本分析方法,从消费者微博评论中提炼出用户语境下女性主义广告的效果框架,并且对5000条微博评论文本进行内容分析,探讨不同议题的女性主义广告在微博语境下的传播效果及其差异.研究深入分析既存的真实评论样本后发现:广告的心理效果可分为品牌态度、广告态度和行为三个方面;广告的社会效果则存在认同性和批判性两种解读立场;不同受众在性别歧视、性别刻板印象、社会规范、美的定义及主体性认知等讨论主题下具有截然不同的观点;受众未全然接受广告信息,而是对于广告背后蕴含的意识形态有所警惕.这表明女性主义广告在社交媒体上引起的"发声"可以作为一种文化象征,折射出受众对性别议题的看法与意见,从而助推性别平等议题的讨论与发展.
文献关键词：
女性主义广告;消费者感知;广告效果
中图分类号：
作者姓名：
曾秀芹;何梦;柳莹
作者机构：
厦门大学新闻传播学院,福建厦门 361005;厦门大学新闻传播学院
文献出处：
引用格式：
[1]曾秀芹;何梦;柳莹-.微博评论语境下的女性主义广告效果研究)[J].新闻与传播评论,2022(03):64-83
A类：
女性主义广告
B类：
微博评论,论语,广告效果,女性立场,鼓舞,舞女,推崇,扎根理论,文本分析方法,下女,评论文本,传播效果,既存,品牌态度,广告态度,态度和行为,社会效果,认同性,性别歧视,性别刻板印象,社会规范,美的定义,题下,截然不同,全然,广告信息,社交媒体,发声,文化象征,折射出,性别议题,性别平等,消费者感知
AB值：
0.320831
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
