典型文献
社交电子商务平台中KOC对消费者购买行为影响力研究
文献摘要：
随着社交电商平台的发展,KOC作为新兴角色进入大众视野,并逐渐成为商家和平台进行内容推广的核心手段.基于此,研究着眼于社交电子商务平台"小红书"中KOC的影响力,从信息内容满足和社会关系满足两个维度提炼出内容呈现方式、专业性、强关系、可信度和同质性等五个因素,以消费者购买意愿为核心构建研究模型.通过实证研究结果发现,在5个因素中内容呈现方式最能影响消费者购买意愿,且不同的呈现方式所展现出的影响效果也不相同.研究基于KOC对消费者购买行为意愿分析,从而掌握消费者的消费行为意愿影响差异.
文献关键词：
社交电子商务平台;营销模式;关键意见消费者;购买意愿
中图分类号：
作者姓名：
刘洋;杨欣雨
作者机构：
西华大学文学与新闻传播学院
文献出处：
引用格式：
[1]刘洋;杨欣雨-.社交电子商务平台中KOC对消费者购买行为影响力研究)[J].新媒体研究,2022(24):66-69
A类：
社交电子商务平台
B类：
KOC,消费者购买行为,行为影响,社交电商平台,商家,小红书,信息内容,内容呈现方式,强关系,可信度,同质性,消费者购买意愿,愿为,研究模型,影响效果,行为意愿,意愿分析,消费行为,影响差异,营销模式,关键意见消费者
AB值：
0.251383
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