典型文献
电商主播对消费者购买意愿的影响机制研究
文献摘要：
通过问卷调查收集消费者数据,从电商主播的三个特质着手,研究电商主播对消费者购买意愿的影响机制.引入感知价值作为中介变量,构建主播特质—感知价值—消费意愿模型.实证结果表明,主播的专业程度、娱乐特质、网红效应正向影响消费者购买意愿,感知价值在主播特质与购物意愿关系中起中介作用.
文献关键词：
主播;感知价值;购买意愿;电商直播
中图分类号：
作者姓名：
陈文晴
作者机构：
中国传媒大学经济与管理学院
文献出处：
引用格式：
[1]陈文晴-.电商主播对消费者购买意愿的影响机制研究)[J].新媒体研究,2022(02):12-15
A类：
B类：
电商主播,消费者购买意愿,调查收集,感知价值,中介变量,主播特质,消费意愿,网红效应,购物意愿,电商直播
AB值：
0.223291
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