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电商直播模式下家具产品消费者行为形成及演化分析
文献摘要：
电商直播模式对促进家具产品线上销售有促进作用,分析电商直播对消费者的行为形成和演化的过程,可以指导家具电商主播更好地做好直播营销.本文在已有研究的基础上,分析了家具行业消费者的特点和行为演化过程,并构建了消费者行为形成机理模型.得出结论:消费者的价值感和信任感影响其关注收藏、加入购物车、在线下单等行为;电商主播在消费者从收藏、加入购物车到下单行为形成的过程中可以起到推进作用.因此,建议电商主播从信息对称的角度,给消费者更多的价值感和信任感,减少感知风险;产品推介做到信息详尽;给出一些家具的设计建议,满足消费者目前和潜在的需要;直播间与消费者的互动要提高消费者的信任感.
文献关键词：
消费者行为;电商直播;家具产品
中图分类号：
作者姓名：
李松
作者机构：
广东建设职业技术学院 经济管理学院,广东 广州 510440
文献出处：
引用格式：
[1]李松-.电商直播模式下家具产品消费者行为形成及演化分析)[J].辽宁工业大学学报（社会科学版）,2022(03):51-53
A类：
家具电商
B类：
电商直播,直播模式,下家,家具产品,消费者行为,演化分析,产品线,线上销售,电商主播,直播营销,家具行业,行为演化,形成机理,机理模型,价值感,信任感,收藏,购物车,下单,单行,推进作用,信息对称,感知风险,产品推介,详尽,设计建议,直播间
AB值：
0.340049
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