典型文献
农产品直播对用户非理性消费行为的影响
文献摘要：
随着5G商业化的加速,网络平台行业不断发展,直播行业迅速成长,直播带货销售模式备受消费者青睐,成为电商渠道最火热的销售模式.农产品直播也随之走进人们的视野,文章通过发放调查问卷,对于观看过农产品直播购物的消费者进行调查.根据近五年的有关文献,并运用SPSS分析软件对问卷所收集数据进行信度分析、描述性分析和相关分析,来探究哪些因素能够对农产品直播购物的消费者的购买意愿产生较大影响以及各因素之间具有的相关性.研究结果表明,农产品直播购物中所具备的直播特性、农产品特性,以及用户的个人特质和观看直播过程中产生的非理性消费心理、非理性消费意愿,均会对用户的非理性消费行为产生较大的影响.
文献关键词：
农产品直播;非理性消费;SPSS分析
中图分类号：
作者姓名：
强鑫蕊
作者机构：
浙江农林大学 经济管理学院,浙江 杭州 311300
文献出处：
引用格式：
[1]强鑫蕊-.农产品直播对用户非理性消费行为的影响)[J].生产力研究,2022(12):81-85
A类：
B类：
农产品直播,非理性消费行为,直播行业,速成,直播带货,销售模式,火热,看过,直播购物,收集数据,信度分析,描述性分析,哪些因素,购买意愿,产品特性,个人特质,消费心理,消费意愿
AB值：
0.216671
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