典型文献
电商直播中社群经济发展的作用机理研究
文献摘要：
电商直播中社群形成的三大因素为利益驱动、关系驱动和文化驱动.在电商直播过程中,消费者之间和消费者与主播之间进行内生互动和情景互动,从而产生社群经济.构建了在电商直播中社群经济的作用机制理论模型,利用SPSS和AMOS等统计软件对样本数据进行实证分析.研究表明:利益驱动对内生互动、情景互动有正向影响;关系驱动对内生互动、情景互动有正向影响;文化驱动对内生互动、情景互动有正向影响;在电商直播过程中内生互动、情景互动对社群经济有正向影响.在电商直播发展过程中要重视处理好社群中的利益、关系、文化等方面的问题,为今后电商直播行业社群经济发展提供理论参考.
文献关键词：
电商直播;社群经济;网络营销;社会互动
中图分类号：
作者姓名：
滕洪民
作者机构：
武汉纺织大学 管理学院,湖北 武汉 430200
文献出处：
引用格式：
[1]滕洪民-.电商直播中社群经济发展的作用机理研究)[J].科技创业月刊,2022(11):48-52
A类：
B类：
电商直播,社群经济,利益驱动,文化驱动,主播,AMOS,统计软件,直播发展,直播行业,网络营销,社会互动
AB值：
0.174253
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