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消费者对品牌水果消费意愿影响因素研究
文献摘要：
为提升中国农产品品牌竞争力,党中央、国务院大力推动农产品品牌化战略,消费者对农产品品牌化需求及消费情况直接关系品牌化的成效.本文以品牌水果为例,采用问卷调查的方式,探究品牌水果消费端的具体特征,深入研究消费者对于品牌水果的认知状况和消费意愿的基本情况,结果显示:消费者对品牌水果的认知度和购买意愿比较低,性别、收入、婚否、年龄以及营销等是影响消费者购买意愿的重要因素,基于此,应该提高消费者品牌意识,细化水果品牌市场和完善影响策略.
文献关键词：
品牌果品;认知状况;消费意愿;影响因素
中图分类号：
作者姓名：
曹瀚予;王昊;乔雨;范宸瑄;石会娟
作者机构：
河北农业大学 经济管理学院
文献出处：
引用格式：
[1]曹瀚予;王昊;乔雨;范宸瑄;石会娟-.消费者对品牌水果消费意愿影响因素研究)[J].品牌研究,2022(02):150-153
A类：
品牌果品
B类：
品牌水果,消费意愿,中国农产品,品牌竞争力,农产品品牌化,品牌化战略,消费情况,消费端,具体特征,认知状况,认知度,婚否,消费者购买意愿,品牌意识,影响策略
AB值：
0.265875
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