典型文献
跨界营销形式对消费者购买意愿的影响研究
文献摘要：
随着现代营销模式的发展,以及消费者消费观念的改变,企业为了提高品牌知名度和竞争力,不断尝试创新营销模式来吸引消费者.企业不仅内部整合资源,创新产品;不同企业及机构之间也尝试合作发掘新的营销模式.跨界营销则是近些年来非常流行的营销模式,也出现了不少成功的案例.跨界营销有哪些形式,是怎样影响消费者的消费意愿的,消费者对于跨界营销不同形式下的消费意愿又受到哪些因素的影响,这都是值得研究的问题.本文通过整理文献,分析研究了跨界营销几种跨界形式在影响消费者购买意愿中,感知价值的中介作用以及消费者感知创新性的调节作用,创建研究模型与假设分析.对进行跨界营销的企业在选择跨界形式方面具有参考价值.
文献关键词：
跨界营销;购买意愿;跨界形式;感知价值
中图分类号：
作者姓名：
何狄远;刘磊
作者机构：
嘉泉大学(韩国)
文献出处：
引用格式：
[1]何狄远;刘磊-.跨界营销形式对消费者购买意愿的影响研究)[J].时代商家,2022(03):8-10
A类：
跨界形式
B类：
跨界营销,营销形式,消费者购买意愿,现代营销,营销模式,消费观念,品牌知名度,创新营销,吸引消费,整合资源,创新产品,不同企业,常流,消费意愿,哪些因素,感知价值,消费者感知,感知创新性,研究模型
AB值：
0.261801
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