典型文献
越南年轻消费者社交媒体参与行为的前因和后果:Facebook零售品牌页面研究
文献摘要：
该研究的目的是调查千禧一代越南消费者的社交媒体参与行为的前身和后继者.研究人员应用使用和满足理论来定义驱动消费者参与Facebook零售品牌页面的一系列动机.此外,研究人员还试图通过将态度结构作为中介个体层面动机与消费者之间因果关系的前因,来理解消费者对品牌内容的态度与消费者对零售品牌页面的品牌内容的参与行为之间的关系差距.此外,研究人员的目的还在于找出SMEB的两个选定结果,即品牌信任和购买意愿,在Facebook的背景下如何发挥作用.研究人员还试图建立Y一代越南消费者对Facebook上零售品牌页面内容的行为的洞察力.
文献关键词：
SMEB前身;SMEB成果;年轻消费者;Facebook
中图分类号：
作者姓名：
陈水仙
作者机构：
扬州大学
文献出处：
引用格式：
[1]陈水仙-.越南年轻消费者社交媒体参与行为的前因和后果:Facebook零售品牌页面研究)[J].商情,2022(44):44-46
A类：
态度结构,SMEB
B类：
越南,年轻消费者,社交媒体,媒体参与,参与行为,前因,Facebook,页面,千禧一代,前身,后继者,使用和满足理论,消费者参与,个体层面,因果关系,品牌内容,品牌信任,购买意愿,洞察力
AB值：
0.304691
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