典型文献
基于品牌消费旅程视角的农产品区域公用品牌消费心理机制探究
文献摘要：
一、引言
农业农村部印发的《农业品牌精品培育计划(2022—2025年)》指出,要在2025年塑造一批品质过硬、特色鲜明、带动力强、知名度美誉度消费忠诚度高的农产品区域公用品牌.农产品区域公用品牌具有集群效应,有利于集合地方区域优势,打造区域特色品牌.近年来,在国家政策引导和支持下,农产品区域公用品牌有了一定发展,各地不断探索和实践,理论上也得到了一定关注.目前关于农产品区域公用品牌建设的研究,把更多视角放在了"区域"上,并认为区域发展建设需站在宏观角度去思量.但是农产品区域公用品牌同时也是一个品牌的建设经营问题,创建一个品牌的主要目的是得到消费者的青睐和认可.由此,本文站在消费者视角,分析消费者在农产品区域公用品牌的完整消费周期中的品牌消费心理过程,有利于深入把握消费者的心理机制,并结合农产品区域公用品牌特性,以此调整品牌营销宣传策略,提高农产品区域公用品牌的竞争力.
文献关键词：
中图分类号：
作者姓名：
蒋念琪
作者机构：
南充文化旅游职业学院
文献出处：
引用格式：
[1]蒋念琪-.基于品牌消费旅程视角的农产品区域公用品牌消费心理机制探究)[J].销售与管理,2022(15):114-116
A类：
B类：
品牌消费,旅程,农产品区域公用品牌,消费心理,心理机制,机制探究,引言,农业农村部,农业品牌,过硬,带动力,知名度,美誉度,忠诚度,集群效应,区域优势,区域特色品牌,政策引导,探索和实践,区域公用品牌建设,多视角,发展建设,宏观角度,思量,消费者视角,心理过程,品牌营销,宣传策略
AB值：
0.228349
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