典型文献
基于电商直播平台的消费者品牌信任与购买意愿研究
文献摘要：
近年来,随着智能手机的普及和疫情的突然来袭,电商直播这种跨越时间和地域限制的平台满足了疫情期间非接触式的要求,成为电商发展的新兴形式.随着电商直播的渗透率迅速提升,众多的明星、企业家等都跟随潮流发展趋势,纷纷走进直播间"带货".众多品牌利用直播平台在短时间内获得了很大的曝光度,一时间"直播带品牌"的作用凸显.而在竞争激烈的市场环境中,品牌一直是消费者购买意愿的重要影响因素.因此,提高品牌知名度,建立良好的品牌信任度,增加消费者的购买意愿,是企业以及电商直播平台可持续发展的必由之路.本文通过对消费者品牌信任和购买意愿的影响因素进行分析,探讨品牌方如何更好地利用电商直播平台进行品牌营销宣传,增强消费者购买意愿,进而提高市场竞争力,促进企业及电商平台实现良性发展.
文献关键词：
电商直播;品牌信任;购买意愿
中图分类号：
作者姓名：
赵文瑞;孔凡超;王笑颜
作者机构：
黑龙江工商学院 黑龙江 哈尔滨 150025
文献出处：
引用格式：
[1]赵文瑞;孔凡超;王笑颜-.基于电商直播平台的消费者品牌信任与购买意愿研究)[J].发展改革理论与实践,2022(22):47-49,61
A类：
B类：
电商直播平台,消费者品牌信任,智能手机,非接触式,电商发展,渗透率,明星,企业家,直播间,带货,多品牌,曝光,市场环境,消费者购买意愿,品牌知名度,信任度,品牌营销,市场竞争力,电商平台
AB值：
0.20245
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