典型文献
基于MOA理论的消费者在线分享行为研究——以购物APP为例
文献摘要：
随着移动购物时代的到来,购物APP的使用日益频繁,消费者在购物APP中的在线分享行为受到学术界的关注.通过购物APP用户问卷调研数据,分析消费者在购物APP中在线分享行为的影响因素及其作用机理.研究结果表明:外部动机中的APP声誉会显著正向影响主动分享行为;APP要求会显著正向影响被动分享和无意识分享行为;内部动机中的贪利心理会显著正向影响主动分享和无意识分享行为;购物APP使用频繁程度正向调节APP要求对被动分享行为的影响;隐私保护意识正向调节贪利心理对主动分享行为的影响.
文献关键词：
MOA模型;购物APP;在线分享行为
中图分类号：
作者姓名：
李辉;吴文乐;汪蓉
作者机构：
中国人民公安大学 公安管理学院,北京100038;北京联合大学 商务学院,北京100101
文献出处：
引用格式：
[1]李辉;吴文乐;汪蓉-.基于MOA理论的消费者在线分享行为研究——以购物APP为例)[J].哈尔滨商业大学学报（社会科学版）,2022(01):42-53
A类：
在线分享行为
B类：
MOA,移动购物,日益频繁,问卷调研,调研数据,外部动机,声誉,无意识,内部动机,贪利,理会,隐私保护,保护意识
AB值：
0.201337
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