典型文献
非遗珠宝的消费者行为研究
文献摘要：
本文研究非物质文化遗产与珠宝产业结合发展为目的,通过设计调查问卷,收集169份有效样本数据,借助工具对数据进行处理,解读出非遗产业与珠宝产业的目标客群及其特征.同时,从目标客群的角度探究非遗珠宝发展的可行性和方向,落实到材质喜好、文化偏好、消费水平以及媒介接收等角度的分析最终得出:以项链、手链、手镯作为非遗文化与珠宝结合的载体形式;重点融合雕刻、刺绣等非遗文化元素;采用中低端原材料,兼顾目标客群的消费水平;以传统技艺和民间文学为传播切入点;利用电视和网络传媒等新媒体传播渠道进行宣传分发;重视产品包装及购买服务,从体验角度为产品提高附加价值.
文献关键词：
非物质文化遗产;珠宝营销;品牌营销;消费者分析
中图分类号：
作者姓名：
郑思雨;黄韵蓓;李宇灏
作者机构：
广州城市理工学院 广东广州 510800
文献出处：
引用格式：
[1]郑思雨;黄韵蓓;李宇灏-.非遗珠宝的消费者行为研究)[J].现代营销,2022(30):50-52
A类：
B类：
遗珠,消费者行为,珠宝产业,产业结合,结合发展,设计调查,有效样本,助工,读出,非遗产业,客群,喜好,消费水平,项链,手链,手镯,非遗文化,点融合,雕刻,刺绣,文化元素,中低端,传统技艺,民间文学,网络传媒,新媒体传播,传播渠道,产品包装,购买服务,加价,珠宝营销,品牌营销,消费者分析
AB值：
0.44161
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