典型文献
创新扩散视角下城市老年群体数字人民币推广可行性研究——以贵州省遵义市为例
文献摘要：
本文从创新扩散视角出发,厘清了"创新扩散""数字人民币"等词汇的内涵及定义,梳理了当今数字人民币的发展现状,并对其在城市老年群体中创新扩散进行实证研究并提出建设性建议;运用访谈法对贵州省遵义市三个市辖区的不同受访者进行调查研究,作为本文论证依托,此次研究有三点发现:一是老年群体多为后期大众,拥有较强保守心态;二是老年群体具有选择认知特点,在大众传播中数字人民币易被老年群体忽略;三是在老年群体中同质化沟通严重,传播闭环会降低创新扩散效率.对此本文有以下建议与展望:设计适老化数字人民币交互页面,利用NFT技术开发适老化近距离触碰支付方式;提升数字人民币在大众媒介中的使用频率,在老年群体中形成认知反应;寻找关键意见消费者协同进行创新扩散,利用其个人影响力加速数字人民币的推广和普及.
文献关键词：
创新扩散;城市老年群体;数字人民币
中图分类号：
作者姓名：
严哲堃;刘俊彤;罗微
作者机构：
武汉轻工大学 湖北武汉 430000
文献出处：
引用格式：
[1]严哲堃;刘俊彤;罗微-.创新扩散视角下城市老年群体数字人民币推广可行性研究——以贵州省遵义市为例)[J].现代营销,2022(24):20-22
A类：
B类：
创新扩散视角,下城,城市老年群体,数字人民币,可行性研究,贵州省遵义市,访谈法,市辖区,受访者,文论,认知特点,大众传播,扩散效率,建议与展望,适老化,页面,NFT,技术开发,近距离,支付方式,大众媒介,使用频率,关键意见消费者,人影
AB值：
0.242376
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