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品牌心理所有权对顾客参与创新的影响研究
文献摘要：
本文从心理所有权的角度,研究品牌心理所有权对顾客参与创新的影响,并探讨品牌关系在此过程中的异质性作用.研究表明,消费者心理所有权正向影响顾客的参与创新行为,心理所有权越高的顾客,其参与品牌创新的意愿也会越高.品牌关系越稳定,说明消费者心理所有权也越高,因此更容易参与创新过程,反之影响效果较低.此外,心理所有权对顾客参与创新的影响在吸引认知阶段、使用体验阶段、共鸣共赢阶段等不同阶段中具有显著异质性.本文丰富了心理所有权与顾客参与创新的理论文献,为企业品牌发展提供有益借鉴.
文献关键词：
心理所有权;顾客参与创新;品牌关系;异质性分析
中图分类号：
作者姓名：
豆琨
作者机构：
河南牧业经济学院工商管理学院 河南郑州 450044
文献出处：
引用格式：
[1]豆琨-.品牌心理所有权对顾客参与创新的影响研究)[J].商业经济研究,2022(23):80-83
A类：
顾客参与创新
B类：
心理所有权,品牌关系,消费者心理,创新行为,品牌创新,创新过程,反之,影响效果,使用体验,共鸣,文丰,理论文献,企业品牌,品牌发展,异质性分析
AB值：
0.191448
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