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老字号品牌活化策略对消费者感知的影响研究
文献摘要：
深入了解老字号品牌的活化策略有利于老字号品牌制定合适的发展形式、内容与对象,也让消费者对老字号品牌的感知得到重新认识与理解.本文主要从老字号品牌活化策略入手,通过企业跨界策略、产品延伸策略积极促进消费者感知,即提升品牌态度和促进消费者感情.创新力在老字号品牌企业跨界策略对消费者感知的影响中起中介作用;传承力在老字号品牌产品延伸策略对消费者感知的影响中起中介作用.此外,品牌依恋在老字号品牌活化策略对消费者感知的影响中具有异质性.除了理论意义,本文研究结论也为老字号品牌的发展提供指导建议.
文献关键词：
老字号品牌;品牌活化策略;传承力;创新力
中图分类号：
作者姓名：
吴清军
作者机构：
开封大学旅游学院 河南开封 475004
文献出处：
引用格式：
[1]吴清军-.老字号品牌活化策略对消费者感知的影响研究)[J].商业经济研究,2022(20):77-80
A类：
品牌活化策略
B类：
老字号品牌,消费者感知,重新认识,积极促进,促进消费,品牌态度,感情,创新力,品牌企业,传承力,品牌依恋,指导建议
AB值：
0.134929
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