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电商直播模式下消费升级对用户粘性的驱动效应
文献摘要：
电商直播模式在消费市场中快速推广,为激发消费潜力提供新支持.本文基于962份调查问卷,实证分析消费升级对用户粘性的驱动效应.研究结果表明:消费升级能显著提升用户粘性.异质性分析显示,青年群体、受教育年限偏高群体、高收入群体消费升级对用户粘性的正向效应更强.影响渠道研究显示,消费升级可通过电商直播信息来源渠道对用户粘性产生影响.因此,为把握消费升级机遇,电商应努力提升产品品质、制定针对性营销方案、提高创新能力,进而提升用户粘性.
文献关键词：
电商直播;消费升级;用户粘性;异质性分析
中图分类号：
作者姓名：
李保国;王妮
作者机构：
武夷学院 福建武夷山 354300
文献出处：
引用格式：
[1]李保国;王妮-.电商直播模式下消费升级对用户粘性的驱动效应)[J].商业经济研究,2022(14):72-74
A类：
B类：
电商直播,直播模式,消费升级,用户粘性,驱动效应,消费市场,消费潜力,异质性分析,青年群体,受教育年限,高收入群体,正向效应,影响渠道,信息来源,产品品质,营销方案
AB值：
0.259902
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