典型文献
考虑签约模式和消费者偏好的直播双渠道供应链定价决策
文献摘要：
在制造商拥有传统零售渠道和直播电商渠道的双渠道供应链中,引入消费者对直播电商渠道的偏好参数,探讨直播电商平台跟主播签约与不签约两种模式中相关参数对供应链成员定价及利润的影响.结果表明,在不签约和签约两种模式中,随着消费者对直播电商渠道偏好的增加,制造商的利润先减少后增加,直播电商平台利润会增加;随着主播佣金比例的增加,制造商利润会减小,直播电商平台利润会增加;随着直播电商平台抽成比例的增加,制造商利润不受影响,直播电商平台利润会增加.在签约模式下,随着直播电商平台营销努力水平的增加,制造商的利润会增加,只有当营销努力成本较低时,直播电商平台利润才会增加.相对于不签约模式,制造商利润在签约模式下始终更高,只有当消费者对直播电商渠道偏好较大且直播电商平台的抽成比例较高时直播电商平台的利润才更高.
文献关键词：
消费者渠道偏好;直播电商双渠道;平台营销努力;佣金
中图分类号：
作者姓名：
梁喜;徐梦
作者机构：
重庆交通大学经济与管理学院
文献出处：
引用格式：
[1]梁喜;徐梦-.考虑签约模式和消费者偏好的直播双渠道供应链定价决策)[J].中国集体经济,2022(34):79-84
A类：
平台营销努力,直播电商双渠道
B类：
签约,消费者偏好,双渠道供应链,供应链定价,定价决策,制造商,传统零售,零售渠道,直播电商平台,主播,两种模式,先减,平台利润,佣金,平台抽成,努力水平,消费者渠道偏好
AB值：
0.15716
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