典型文献
虚拟现实技术下广告学研究和实践转向:从屏幕广告到环境媒体广告
文献摘要：
虚拟现实技术的飞速发展使屏幕广告走向崩溃,环境媒体广告取代屏幕广告成为未来广告学研究和实践的中心.环境媒体广告的具身性特征颠覆了屏幕广告的对象性特征,使广告学研究与实践从以理性说服为中心走向以感性卷入为中心.环境媒体广告的共时性特征还对位置神话发起了根本挑战,使广告作品再次成为广告学研究与实践的中心,而从个体广告学到整体广告学的范式转向,将推动我们重新理解广告的价值与意义.
文献关键词：
虚拟现实;具身性;环境媒体广告;整体广告学
中图分类号：
作者姓名：
张兵
作者机构：
江西师范大学新闻与传播学院,江西南昌 330224
文献出处：
引用格式：
[1]张兵-.虚拟现实技术下广告学研究和实践转向:从屏幕广告到环境媒体广告)[J].编辑之友,2022(12):82-87
A类：
屏幕广告,环境媒体广告,整体广告学
B类：
虚拟现实技术,实践转向,崩溃,告成,未来广告,具身性,对象性,说服,卷入,共时性,神话,学到,范式转向,价值与意义
AB值：
0.165127
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