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新经济下的竞争场域拓展与深度融合突围——2021年媒体广告市场现状与趋势研究
文献摘要：
2021年中国媒体广告市场总体呈现复苏态势,除户外广告全年保持增长外,各媒体广告收入增长都呈现出明显的"前扬后抑".新经济与新规则推动媒体广告市场加速盘整,并助推新增量空间与新竞争场域的拓展.分媒体来看,强监管推动大型互联网媒体在互联互通中寻求新势能,中小垂类媒体和终端媒体加速全链路布局、赋能广告主私域营销;电视媒体加速推进多屏化、多媒化生态共振,以内容优势赋能营销服务,创新MCN推动资源融合与销售变现;户外媒体场景化数据结构优势凸显,数智化改造及集约化运营推动广告收入逆势上扬;传统广播跌幅持续,线上音频媒体拓展智能化场景营销增量空间;纸媒媒体融合加速,创新多元融合经营模式,加强区域协同优势.2022年,外部不稳定性仍将延续,媒体需把握新经济与新规则动向,向新的文化空间、地理空间、技术空间及全链路营销深度融合要效益,深耕细作、拓容增量.
文献关键词：
媒体广告市场;全链路价值竞争;深度融合;新经济
中图分类号：
作者姓名：
邵华冬;陈凌云;李星漫
作者机构：
中国传媒大学广告学院公共关系系;中国传媒大学
文献出处：
引用格式：
[1]邵华冬;陈凌云;李星漫-.新经济下的竞争场域拓展与深度融合突围——2021年媒体广告市场现状与趋势研究)[J].新闻与写作,2022(02):89-97
A类：
媒体广告市场,全链路价值竞争
B类：
新经济,场域拓展,突围,市场现状,现状与趋势,趋势研究,中国媒体,户外广告,广告收入,收入增长,新规则,速盘,盘整,强监管,互联网媒体,求新,势能,广告主,私域营销,电视媒体,多屏,内容优势,营销服务,MCN,资源融合,变现,户外媒体,媒体场景,场景化,数据结构,结构优势,数智化,集约化运营,逆势,上扬,传统广播,跌幅,音频媒体,场景营销,纸媒,媒体融合,多元融合,经营模式,区域协同,协同优势,文化空间,地理空间,技术空间,深耕细作
AB值：
0.450488
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