典型文献
逻辑与本质:技术赋能的未来广告
文献摘要：
把握转型时代广告发展的核心在于把握事物发展的内在逻辑和规律."技术"与"需要"共同构成未来广告发展的关键逻辑——"技术满足需要".广告本质上作为一种营销传播活动,其功能在于促进商品的销售,不管技术如何作用于广告,"以传播的手段推进由生产到消费转化"的本质是不会改变的,这一不变始终根植于消费社会中人的全面需要,改变的只是传播手段与满足需要的方式.技术的赋能一定程度上体现为"人脑的延伸",通过数字交互、计算处理与共享传播实现了广告感知力、沟通力与整合力的跳跃式提升,这一跃升使广告开始无限接近于"精准到达""深度互动""品效合一"的理想彼岸.在此逻辑下,未来广告将呈现出传播生态的"共变"、传播形态的"共创"与传播效果的"涌现".
文献关键词：
未来广告;广告本质;技术赋能
中图分类号：
作者姓名：
姚曦;郭晓譞
作者机构：
武汉大学媒体发展研究中心;武汉大学新闻与传播学院
文献出处：
引用格式：
[1]姚曦;郭晓譞-.逻辑与本质:技术赋能的未来广告)[J].现代传播,2022(06):122-131
A类：
广告本质
B类：
未来广告,转型时代,广告发展,满足需要,营销传播,传播活动,不管,根植,消费社会,传播手段,上体,人脑,数字交互,感知力,沟通力,整合力,跳跃式,跃升,深度互动,品效合一,彼岸,传播生态,传播形态,共创,传播效果
AB值：
0.425842
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