典型文献
网络直播信息质量对服装消费者购买行为意向的影响
文献摘要：
在网络直播迅速发展背景下，服装消费者对信息质量的需求日益强烈。本文从消费者感知视角出发，通过文献梳理和分析，将网络直播信息质量划分为感知信息有用性、感知信息易用性与感官知觉3个维度，并以信任度为中介变量构建了研究模型。运用因子分析和回归分析法对问卷调研数据进行实证分析，研究结果表明：感知信息有用性、感知信息易用性与感官知觉均正向影响购买行为意向；信任度在感知信息有用性、感知信息易用性与感官知觉与购买行为意向之间存在中介作用。最后，本文基于以上研究结论为电商直播行业信息质量的健康发展提出了相关对策建议。
文献关键词：
网络直播;信息质量;购买行为意向;感官知觉;回归分析
中图分类号：
作者姓名：
高阳辉;李沛
作者机构：
文献出处：
引用格式：
[1]高阳辉;李沛-.网络直播信息质量对服装消费者购买行为意向的影响)[J].浙江纺织服装职业技术学院学报,2022(03):24-30
A类：
B类：
网络直播,信息质量,服装消费者,消费者购买行为,购买行为意向,消费者感知,感知视角,文献梳理,感知信息,信息有用性,易用性,感官知觉,信任度,中介变量,研究模型,回归分析法,问卷调研,调研数据,电商直播,直播行业,相关对策
AB值：
0.233639
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