典型文献
基于服装品牌价值感知的"80后"知识女性群体细分
文献摘要：
基于感知价值理论,以"80后"知识女性群体为研究对象,使用因子分析测量并检验该群体对购买服装品牌时所表现的不同感知价值,同时采用聚类分析对该群体进行细分.研究表明,消费者对服装品牌感知价值包含功能价值、审美价值、象征性价值、情感价值、认知价值、感知支付成本、感知使用成本;基于不同服装品牌价值的需求动机,将被调查群体细分为社交型、自我表达型、情感型、实用型4类.该研究结果可为服装品牌精准营销提供理论基础,辅助其有效制定营销策略.
文献关键词：
消费者感知;感知价值;品牌价值;群体细分
中图分类号：
作者姓名：
章依凌;曹超婵
作者机构：
浙江理工大学国际教育学院,浙江杭州310018
文献出处：
引用格式：
[1]章依凌;曹超婵-.基于服装品牌价值感知的"80后"知识女性群体细分)[J].服装学报,2022(04):361-368
A类：
B类：
服装品牌,品牌价值感知,知识女性,女性群体,群体细分,感知价值理论,分析测量,品牌感知,功能价值,审美价值,象征性价值,情感价值,认知价值,自我表达,表达型,情感型,实用型,精准营销,营销策略,消费者感知
AB值：
0.371305
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