典型文献
女装品牌直播对消费者购买意愿的影响
文献摘要：
为深入探讨服装品牌线上直播营销可行性策略,优化消费者对女装类产品的直播购物体验,从而提升购买意愿,对电商平台女装品牌直播间要素、消费情感、购买意愿理论文献进行研究分析,基于文献提取女装品牌直播要素5个维度,结合女装品牌案例进行问卷调研实证研究,通过结构方程模型对研究理论模型进行验证.研究结果表明:女装品牌直播对购买意愿直接影响最大的是消费情感,其次是商品特性.网络主播吸引力对消费情感的影响力最强,其次是品牌认知度、直播营销策略和商品特性.直播中消费情感越强,观者购买意愿水平越高.消费情感对女装品牌直播购买意愿影响因素产生中介作用.
文献关键词：
女装品牌;直播要素;消费者;消费情感;购买意愿
中图分类号：
作者姓名：
穆芸;张雨婷;潘铮铮;孟已茹
作者机构：
大连工业大学服装学院,大连116034
文献出处：
引用格式：
[1]穆芸;张雨婷;潘铮铮;孟已茹-.女装品牌直播对消费者购买意愿的影响)[J].北京服装学院学报（自然科学版）,2022(01):55-64
A类：
直播要素
B类：
女装品牌,品牌直播,消费者购买意愿,服装品牌,线上直播,直播营销,可行性策略,类产品,直播购物,购物体验,电商平台,直播间,消费情感,理论文献,品牌案例,问卷调研,研究理论,品特,网络主播,品牌认知,认知度,营销策略,观者,购买意愿影响因素
AB值：
0.248586
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