典型文献
微信平台上服装品牌信息对消费者接受意愿的影响
文献摘要：
为探讨服装品牌信息在微信平台上的传递效果,通过案例分析与扎根理论提炼出服装品牌信息在微信平台上的构成维度,包括标志信息、宣传信息、广告投放信息、店铺展示信息与界面信息;构建微信平台上服装品牌信息对消费者接受意愿影响的理论模型,并通过问卷调查对模型进行实证检验.结果表明:微信平台上的服装品牌信息对消费者信息搜寻满意度、接受意愿均有显著正向影响,且界面信息对其影响最为显著;消费者信息搜寻满意度在服装品牌信息与购买意愿、分享意愿之间起部分中介作用,基于此,为服装品牌在微信平台进行信息投放与营销提出针对性建议.
文献关键词：
微信平台;服装品牌信息;信息搜寻满意度;扎根理论;接受意愿
中图分类号：
作者姓名：
贾海楠;陈李红
作者机构：
上海工程技术大学纺织服装学院,上海201620
文献出处：
引用格式：
[1]贾海楠;陈李红-.微信平台上服装品牌信息对消费者接受意愿的影响)[J].服装学报,2022(02):173-182
A类：
服装品牌信息,信息搜寻满意度
B类：
微信平台,接受意愿,扎根理论,构成维度,传信,广告投放,店铺,铺展,消费者信息,购买意愿,分享意愿,部分中介作用
AB值：
0.134859
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