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服装网购中新生代群体购买意愿影响因素研究
文献摘要：
为研究新生代群体在服装网购中购买意愿的影响因素,本文根据PAD理论,构建研究模型.以体验情绪为自变量,满意度和信任度为中介变量,研究体验情绪对购买意愿的影响.采用信效度分析、因子分析、结构方程进行数据统计分析,并验证假设.结果发现:体验情绪对信任度、满意度有显著的正向影响;满意度对信任度影响不显著;信任度对购买意愿有显著的正向影响;满意度对购买意愿有显著的正向影响;网站视觉美感在体验情绪与满意度之间起调节作用.
文献关键词：
新生代群体;体验情绪;信任度;满意度;购买意愿
中图分类号：
作者姓名：
刘鑫;李沛
作者机构：
上海工程技术大学纺织服装学院,上海201620
文献出处：
引用格式：
[1]刘鑫;李沛-.服装网购中新生代群体购买意愿影响因素研究)[J].浙江纺织服装职业技术学院学报,2022(02):27-33
A类：
B类：
服装网,网购,新生代群体,购买意愿影响因素,PAD,研究模型,体验情绪,信任度,中介变量,信效度,效度分析,数据统计分析,视觉美感,起调
AB值：
0.227879
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