典型文献
数字媒体情境下广告规避的研究综述与未来展望
文献摘要：
首先,通过介绍数字广告规避现象的产生背景,以及系统阐述其与传统广告规避的联系与区别,在梳理代表性文献的基础上,从研究热点、主题聚类和发展趋势3个视角对研究主题进行梳理和提炼,以清晰直观地呈现主题分布和前沿动态;然后,通过理论述评,构建了数字媒体情境下广告规避的作用机制整合性框架,归纳和解释关键影响因素;最后,提出本领域在人机协同模式和私域流量直播等方面的未来研究方向,以期为广告规避研究的本土化理论建设和管理实践提供思路与参考.
文献关键词：
数字媒体;广告情境;广告规避;文献计量法
中图分类号：
作者姓名：
贺远琼;李彬;尹世民
作者机构：
华中科技大学管理学院;清华大学新闻与传播学院;安徽大学商学院
文献出处：
引用格式：
[1]贺远琼;李彬;尹世民-.数字媒体情境下广告规避的研究综述与未来展望)[J].管理学报,2022(10):1566-1576
A类：
广告规避,广告情境
B类：
数字媒体,未来展望,数字广告,产生背景,传统广告,联系与区别,主题聚类,主题分布,前沿动态,整合性,关键影响因素,人机协同,协同模式,私域流量,未来研究方向,本土化理论,理论建设,管理实践,文献计量法
AB值：
0.338401
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