典型文献
原生广告转发量的影响因素研究——基于信息源特质和分享奖励视角
文献摘要：
视频分享网站中的影响者能够通过发布原生广告影响潜在的消费者,分享奖励也是一种重要的营销方式,但包含分享奖励的原生广告对消费者参与的影响尚需探讨.基于信号理论,通过爬虫采集B站中影响者发布的抽奖原生广告相关数据,构建了信息源影响力、活跃度和分享奖励与转发量之间的关系模型.研究发现,影响力、活跃度和分享奖励显著正向影响转发量;活跃度在影响力与转发量之间起到显著的负向调节作用;活跃度在分享奖励与转发量之间起到显著的正向调节作用.以上结论表明,广告赞助商应同时结合发布者的特征和分享奖励开展抽奖广告营销,以提升广告的营销效果.
文献关键词：
原生广告;信息源特质;分享行为;奖励;信号理论
中图分类号：
作者姓名：
刘文霞;李斌
作者机构：
石河子大学经济与管理学院, 新疆 石河子 832000
文献出处：
引用格式：
[1]刘文霞;李斌-.原生广告转发量的影响因素研究——基于信息源特质和分享奖励视角)[J].财经论丛（浙江财经学院学报）,2022(09):102-112
A类：
信息源特质
B类：
原生广告,转发,营销方式,消费者参与,尚需,信号理论,爬虫,中影,抽奖,活跃度,关系模型,赞助商,发布者,广告营销,营销效果,分享行为
AB值：
0.261636
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