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上帝之眼还是朋友之眼——民宿主图视角对消费者点击的影响研究
文献摘要：
民宿主图作为消费者浏览过程中看到的第一张产品图像,是民宿房东讲述"顾客是谁"的个性化服务理念以吸引消费者点击的重要叙事媒介.主图视角则是图像叙事的关键要素,影响着消费者的垂直空间方位感知.根据概念隐喻理论,作为具身概念的垂直空间方位隐喻着大量信息,这对揭示消费者心理黑箱以解释和预测消费者行为具有重要意义.鉴于此,文章通过3项实验揭示了民宿主图视角(俯视vs.平视)对消费者点击意愿的影响机制,强调了感知传输的中介作用,并证明了主图视角的垂直空间隐喻和权力距离信念(高vs.低)、民宿名称暗示性(功能vs.享乐)的匹配易化效应.研究发现,平视视角相较于俯视视角能显著提高消费者感知传输,进而提高其点击意愿,但当消费者启动高权力距离信念或感知到民宿名称的功能暗示时,主图视角对消费者点击的影响方向将发生反转.该研究延伸了概念隐喻理论在体验型产品的线上营销情景中的应用,为民宿房东优化在线展示策略以吸引消费者点击提供参考.
文献关键词：
民宿主图;图像视角;概念隐喻理论;叙事传输;点击意愿
中图分类号：
作者姓名：
吴恒;何文俊;许梦瑶;吴晗
作者机构：
武汉大学经济与管理学院,湖北武汉430072
文献出处：
引用格式：
[1]吴恒;何文俊;许梦瑶;吴晗-.上帝之眼还是朋友之眼——民宿主图视角对消费者点击的影响研究)[J].旅游学刊,2022(10):65-76
A类：
上帝之眼,民宿主图,点击意愿
B类：
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AB值：
0.297055
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