典型文献
拟人化对横幅广告记忆效果的影响研究
文献摘要：
合理地使用拟人化策略可以提升广告的记忆效果,但以往研究并未厘清拟人化广告在网络情境中的适用边界.本文以网络横幅广告为研究对象,尝试通过2(广告类型:拟人化,非拟人化)×2(知觉负荷:高,低)×2(视觉显著性:高,低)的三因素混合实验探究拟人化对横幅广告记忆效果的影响边界.结果表明:知觉负荷和视觉显著性均显著调节拟人化横幅广告的记忆效果,只有在低知觉负荷任务或横幅广告的视觉显著性高时,广告拟人化的记忆优势才能体现.三因素的交互效应进一步显示,在低知觉负荷和高视觉显著性的组合下,拟人化广告的记忆效果最优,但在高知觉负荷和低视觉显著性的组合下,拟人化策略的记忆优势将不复存在.本文研究结果填补了拟人化广告在网络情境下的研究缺口,并为企业进行网络广告投放策略提供了实践建议.
文献关键词：
拟人化广告;网络情境;知觉负荷;视觉显著性;记忆效果
中图分类号：
作者姓名：
杨强;霍佳乐;蒋玉石;李伟
作者机构：
西南交通大学 经济与管理学院, 四川 成都 610036
文献出处：
引用格式：
[1]杨强;霍佳乐;蒋玉石;李伟-.拟人化对横幅广告记忆效果的影响研究)[J].管理工程学报,2022(03):94-105
A类：
拟人化广告
B类：
横幅,广告记忆,记忆效果,网络情境,适用边界,知觉负荷,视觉显著性,实验探究,影响边界,记忆优势,交互效应,高知,不复存在,研究缺口,网络广告,广告投放,投放策略,实践建议
AB值：
0.186548
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
