典型文献
网络购物平台最优价格促销策略:价格折扣还是现金券?
文献摘要：
平台价格促销已成为平台营销中的重要问题,不同于传统模式下商家决定商品的价格促销,平台价格促销是以平台作为价格促销的决策者.本文建立了平台价格折扣和现金券两种由平台作为决策者的价格促销模型,探讨平台的最优价格促销策略,并在原有模型的基础上考虑商家广告投资决策并构建了扩展模型.研究结果表明,(1)只有当商品的基本需求、消费者价格敏感度和商品价格满足一定条件时,平台价格促销才能提升平台利润.(2)在两种价格促销都能提升平台利润情况下,平台的交易费率较高且商品价格较低则平台实施现金券策略的利润高于价格折扣策略;其他情况下平台实施价格折扣策略的利润高于现金券策略.(3)在平台交易费率较低的情况下,价格折扣策略下消费者能得到更多优惠;否则现金券策略下消费者得到更多优惠.(4)增加商家广告投资能够提高平台促销活动的利润,但是平台的价格优惠降低,且平台实施价格促销活动的条件区间减小.
文献关键词：
平台;价格促销;现金券;价格折扣;广告投资
中图分类号：
作者姓名：
张华;李莉;朱星圳;何向
作者机构：
南京理工大学经济管理学院,江苏南京 210094
文献出处：
引用格式：
[1]张华;李莉;朱星圳;何向-.网络购物平台最优价格促销策略:价格折扣还是现金券?)[J].中国管理科学,2022(10):130-141
A类：
现金券,广告投资
B类：
网络购物平台,优价,价格促销,促销策略,价格折扣,传统模式,商家,决策者,讨平,投资决策,扩展模型,当商,基本需求,价格敏感度,商品价格,提升平台,平台利润,交易费率,平台实施,平台交易,优惠,否则,高平,平台促销,促销活动
AB值：
0.215863
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