典型文献
乡村振兴背景下农特产品基于情感纽带的品牌拟人化营销路径与策略创新研究
文献摘要：
乡村振兴背景下,如何通过品牌拟人化营销将农特产品转变为畅销品和爆品,提升品牌复购率与消费者忠诚度、赋能国家经济双循环已成为疫情后期的首要战略问题.立足于乡村振兴战略下农特产品营销,提出两大研究假设;进而基于情感纽带的视角,调查品牌拟人化在微博社交软件上参与粉丝互动管理的过程,研究品牌拟人化与消费者态度行为忠诚度之间的关系.结果表明:品牌拟人化对消费者态度行为忠诚度有显著的正向影响,情感纽带在品牌拟人化和消费者态度、行为忠诚度之间起部分中介作用.基于此,设计了乡村振兴战略下农特产品牌拟人化营销路径,并针对农特产品搭乘双循环经济发展的顺风车、加强"拟人化"顶层设计,从品牌拟人化的三大维度入手有效解决营销痛点,重视情感纽带的中介作用,以冲击力维度来强化营销效果三个层面,创新性地提出了增强消费者忠诚度的系列营销策略.
文献关键词：
乡村振兴;农特产品牌;品牌拟人化;情感纽带;消费者态度;行为忠诚度
中图分类号：
作者姓名：
谢泗薪;高谭婉一
作者机构：
南通大学 交通与土木工程学院,江苏南通 226019;中国民航大学 经管学院,天津 300300
文献出处：
引用格式：
[1]谢泗薪;高谭婉一-.乡村振兴背景下农特产品基于情感纽带的品牌拟人化营销路径与策略创新研究)[J].价格月刊,2022(07):73-83
A类：
行为忠诚度,农特产品牌
B类：
情感纽带,品牌拟人化,营销路径,路径与策略,策略创新,畅销品,复购,消费者忠诚度,经济双循环,疫情后期,战略问题,乡村振兴战略下,产品营销,大研,微博,社交软件,粉丝,互动管理,消费者态度,部分中介作用,搭乘,双循环经济,循环经济发展,顺风车,大维,冲击力,营销效果,营销策略
AB值：
0.192051
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