典型文献
短视频对消费者购买决策的影响机制
文献摘要：
随着互联网技术的发展,营销的方式和手段也日趋多样化和多元化,相对其他营销方式,短视频带货有较为突出的优势,如营销成本低、覆盖范围广、能够精准送达目标人群.在观看短视频的消费者中,消费者购买决策的主要环节为关注、兴趣和分享三个阶段,短视频中能够引起消费者共鸣,无障碍购买通道和弹幕评论等能够显著影响消费者的购买决策.其中优秀的内容是短视频带货转化率提升的关键因素,方便的产品购买链接可以让消费者在观看短视频的同时产生直接的购买行为,弹幕评论则对消费者的购买行为具有直接的促进作用.本文通过对不同模式下消费者购买决策的过程对比,分析短视频带货的兴起原因,研究短视频带货影响消费者决策的关键因素,指出短视频带货的发展前景,并对短视频带货的营销模式提出方法建议,为短视频带货行业的发展提供参考.
文献关键词：
短视频带货;消费者;购买决策;大数据;营销方式
中图分类号：
作者姓名：
王微微
作者机构：
电子科技大学成都学院 四川成都 611731
文献出处：
引用格式：
[1]王微微-.短视频对消费者购买决策的影响机制)[J].商业经济研究,2022(01):81-84
A类：
买通
B类：
消费者购买,购买决策,营销方式,短视频带货,营销成本,覆盖范围,送达,主要环节,共鸣,无障碍,弹幕评论,购买行为,不同模式,兴起原因,消费者决策,营销模式,方法建议
AB值：
0.184824
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