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大学生对抖音电商的态度:营销策略的角度
文献摘要：
近年来,人们的生活节奏越来越快,短视频平台以传播速度快、娱乐性强、消费时间短的特点迅速进入大众视野,其商业价值日益突出.大学生作为短视频平台的新兴消费者,具有巨大的消费潜力,短视频平台该如何调整营销策略来抓住这一消费群体呢?本文采用问卷调查和访谈法的方式,以大学生对抖音电商的态度为研究对象,分别从大学生消费群体的特征、抖音短视频电商的知名度、大学生在抖音上的消费行为三个方面进行分析,并据此对短视频平台提出了关于确立平台定位、采取物质激励手段、扩大商品种类等营销策略的有效建议.
文献关键词：
大学生;短视频消费;营销策略;电子商务;抖音
中图分类号：
作者姓名：
陈紫怡;刘莉琼
作者机构：
武汉商学院 湖北武汉 430056
文献出处：
引用格式：
[1]陈紫怡;刘莉琼-.大学生对抖音电商的态度:营销策略的角度)[J].中国商论,2022(13):42-44
A类：
B类：
抖音电商,营销策略,生活节奏,越来越快,短视频平台,传播速度,娱乐性,费时间,商业价值,值日,消费潜力,整营,访谈法,大学生消费群体,抖音短视频,短视频电商,知名度,消费行为,物质激励,激励手段,大商,商品种类,有效建议,短视频消费
AB值：
0.342883
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