典型文献
拟人化策略对绿色广告说服效果的研究构想
文献摘要：
品牌拟人化已广泛应用于绿色广告中,并多以视觉图像的形式呈现.以往研究大多考察的是绿色广告中,生态拟人化、不同类型的品牌拟人化形象对消费者心理与行为的影响,而忽视了视觉拟人化图像这一因素的作用.因此,研究的创新点在于借鉴刻板印象内容模型,探讨"热情"和"能力"两种品牌拟人化形象对消费者购买意愿的影响,在此基础上纳入视觉拟人化图像作为调节变量,并阐述消费者绿色感知价值在其中的作用机制.
文献关键词：
绿色广告;品牌拟人化形象;视觉拟人化;绿色感知价值
中图分类号：
作者姓名：
叶颖;毛良斌
作者机构：
汕头大学长江新闻与传播学院,广东 汕头 515064
文献出处：
引用格式：
[1]叶颖;毛良斌-.拟人化策略对绿色广告说服效果的研究构想)[J].汕头大学学报（人文社会科学版）,2022(09):60-68
A类：
品牌拟人化形象,视觉拟人化
B类：
绿色广告,说服效果,研究构想,视觉图像,消费者心理,创新点,刻板印象内容模型,消费者购买意愿,调节变量,绿色感知价值
AB值：
0.15031
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
