典型文献
绿色广告诉求与消费者购买意愿关系研究——产品类型和面子意识的调节作用
文献摘要：
随着企业绿色化发展战略的转型,如何采取有效的广告诉求促进绿色营销已经引起企业界和学术界的高度关注.根据精细加工模型和印象管理动机理论,通过3个情境实验研究绿色广告诉求与消费者绿色购买意愿的关系及内在作用机制.研究发现:诉求方式(利己和利他)与产品类型(实用品和享乐品)交互作用于消费者绿色购买意愿,绿色感知价值在这交互效应中发挥部分中介传导机制,广告诉求在不同的购买情境(群体和独立)下对绿色购买意愿存在显著的匹配效应,面子意识在这交互效应中起到调节作用.研究结论一方面对丰富绿色广告理论具有一定的参考价值,另一方面为推动绿色营销实践提供有效的广告策略.
文献关键词：
绿色广告诉求;产品类型;购买情境;面子意识;绿色感知价值
中图分类号：
作者姓名：
李海廷;孙承文
作者机构：
烟台大学 经济管理学院,山东 烟台 264005
文献出处：
引用格式：
[1]李海廷;孙承文-.绿色广告诉求与消费者购买意愿关系研究——产品类型和面子意识的调节作用)[J].南京工业大学学报（社会科学版）,2022(02):81-94
A类：
购买情境
B类：
绿色广告诉求,消费者购买意愿,产品类型,面子意识,绿色化发展,绿色营销,企业界,工模,印象管理动机,动机理论,情境实验,绿色购买意愿,诉求方式,利己,利他,实用品,享乐品,绿色感知价值,交互效应,传导机制,匹配效应,营销实践,广告策略
AB值：
0.248944
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