典型文献
消费者主动性人格对绿色产品购买意愿的影响研究——绿色品牌形象的调节作用
文献摘要：
推动绿色消费已成为我国实现"碳达峰"目标、保障全面可持续发展的重点措施.从人格特质角度,基于主动动机模型和计划行为理论,探讨了消费者的主动性人格对绿色产品购买意愿的内在机制和边界条件.研究表明:消费者的主动性人格对绿色产品购买意愿存在显著正向影响,环保自我效能感在其中发挥了部分中介作用;产品的绿色品牌形象调节了环保自我效能感与绿色产品购买意愿间的关系,并进一步调节环保自我效能感的中介作用.研究结论具有重要现实意义,企业与政府都应重视高主动性人格消费群体的积极作用,政府加强沟通与指导、提供有力的政策支持,企业强化绿色品牌形象等措施,从而提升公民的绿色产品购买意愿.
文献关键词：
绿色消费;主动性人格;环保自我效能感;绿色品牌形象;绿色产品
中图分类号：
作者姓名：
刘飞燕;李昕冉
作者机构：
南京师范大学 商学院,江苏 南京 210023
文献出处：
引用格式：
[1]刘飞燕;李昕冉-.消费者主动性人格对绿色产品购买意愿的影响研究——绿色品牌形象的调节作用)[J].南京工业大学学报（社会科学版）,2022(02):68-80
A类：
绿色品牌形象,环保自我效能感
B类：
主动性人格,绿色产品,购买意愿,绿色消费,发展的重点,重点措施,人格特质,主动动机模型,计划行为理论,内在机制,部分中介作用,步调,消费群体
AB值：
0.127727
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