典型文献
准社会交往理论视角下图书主播媒介形象建构思考
文献摘要：
图书直播营销是出版机构进行图书营销推广的重要方式.图书主播的孵化与培育是出版机构运营私域流量、优化图书直播营销的关键.文章从准社会交往理论出发,梳理图书直播营销的发展现状,分析图书主播在直播营销中的价值,借鉴头部图书主播与受众在准社会交往过程中的媒介形象建构方式,探索图书主播媒介形象建构策略,即吸引受众关注的内容形象建构、加强交往黏性的个性形象建构、敦促受众参与的价值形象建构.
文献关键词：
直播营销;图书;主播;媒介形象;准社会交往
中图分类号：
作者姓名：
崔青峰;艾娟
作者机构：
郑州大学出版社有限公司,450052,郑州;郑州大学新闻与传播学院,450052,郑州
文献出处：
引用格式：
[1]崔青峰;艾娟-.准社会交往理论视角下图书主播媒介形象建构思考)[J].科技与出版,2022(06):119-123
A类：
B类：
准社会交往理论,下图,主播,媒介形象,形象建构,建构思考,图书直播营销,出版机构,图书营销,营销推广,孵化,营私,私域流量,析图,交往过程,建构策略,黏性,敦促,受众参与
AB值：
0.24575
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