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出版发行机构短视频直播营销探析
文献摘要：
近年来,媒体平台、技术应用迅猛发展,短视频直播成为各行各业营销布局的关键,出版发行业亦不例外.目前,在政策、内容、作者、品牌等既有优势的作用下,众多出版发行机构纷纷涉足短视频直播营销领域,主要应用模式有三种.文章根据2022年2月至2022年3月期间相关出版发行机构抖音账号短视频和直播带货情况,结合《2021年抖音电商图书消费报告》《2021年图书零售市场报告》等权威报告的信息,客观分析出版发行机构短视频直播营销的现状,并从平台、主播、产品、用户四个影响因素出发,为出版发行机构短视频直播营销提出建议,以期为出版发行业的营销布局提供启示.
文献关键词：
短视频直播;出版发行机构;抖音;营销布局
中图分类号：
作者姓名：
林起提
作者机构：
华南理工大学出版社
文献出处：
引用格式：
[1]林起提-.出版发行机构短视频直播营销探析)[J].出版广角,2022(13):81-84
A类：
B类：
出版发行机构,短视频直播,直播营销,媒体平台,营销布局,发行业,亦不例外,多出,涉足,主要应用,应用模式,关出,抖音账号,直播带货,抖音电商,商图,图书消费,图书零售,零售市场,市场报,主播
AB值：
0.251613
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