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信任构建与价值彰显:电商直播演进视角下图书直播营销发展策略分析
文献摘要：
随着行业竞争的加剧以及用户认知的逐渐成熟,电商直播正在由市场广度的拓展转向市场深度的发掘,从"流量换低价"的营销逻辑,转变为"兴趣+信任"的服务逻辑.电商直播的新逻辑为图书直播营销创造了新机遇.鉴于此,图书直播的营销策略,要以彰显价值的硬核内容为驱动、以构建私域流量的关系运营为重点、以长期主义的品牌塑造为目标,由此创新可持续发展的图书直播营销模式.
文献关键词：
电商直播;图书直播;营销;品牌传播;东方甄选
中图分类号：
作者姓名：
王卉;茅硕
作者机构：
杭州电子科技大学人文艺术与数字媒体学院;中国移动通信集团浙江有限公司
文献出处：
引用格式：
[1]王卉;茅硕-.信任构建与价值彰显:电商直播演进视角下图书直播营销发展策略分析)[J].中国出版,2022(24):15-20
A类：
B类：
信任构建,价值彰显,电商直播,下图,图书直播营销,营销发展,行业竞争,用户认知,展转,低价,服务逻辑,新逻辑,营销策略,彰显价值,硬核,私域流量,长期主义,品牌塑造,营销模式,品牌传播,东方甄选
AB值：
0.328827
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