典型文献
出版业图书直播带货的困境与纾解
文献摘要：
图书的特殊性给出版业运用直播带货带来了新的发展难题,并在业内引发了争论.图书直播营销经历了活动转播、内容营销和直播带货三个时期,表现出不同的用途和特点.低折扣和弱转化是当前图书直播带货的核心问题.作为图书直播带货的主要路径,主播合作带货、商家自播带货、图书直播营销各有其适配的营销场景,在实现不同目标的过程中发挥着不同作用.
文献关键词：
出版业;图书直播带货;图书直播营销
中图分类号：
作者姓名：
马光辉;郑苏晖
作者机构：
西安交通大学金禾经济研究中心;中国传媒大学音乐与录音艺术学院党委
文献出处：
引用格式：
[1]马光辉;郑苏晖-.出版业图书直播带货的困境与纾解)[J].现代出版,2022(02):99-104
A类：
图书直播带货
B类：
出版业,困境与纾解,发展难题,在业,图书直播营销,转播,内容营销,三个时期,折扣,主要路径,主播,商家自播,营销场景
AB值：
0.179282
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