典型文献
出版营销理论的坚守、变革与拓展——以图书网红直播营销为视角
文献摘要：
文章以图书网红直播营销为视角,探讨网络直播新零售模式在目标市场战略、产品经营策略、价格策略和有奖促销策略四方面对出版营销理论的坚守与遵循,在大数据营销、注意力经济、数字经济三个方面对出版营销理论的变革与创新,指出目前图书网红直播营销的优势与不足,并从坚持"内容为王"的精品化战略、适应数字经济战略、培养专业出版网红三个角度论述了出版业的应对策略.
文献关键词：
出版营销理论;网络直播售书;网红直播营销;数字出版;出版物市场
中图分类号：
作者姓名：
张新新;钟惠婷
作者机构：
上海理工大学出版印刷与艺术设计学院
文献出处：
引用格式：
[1]张新新;钟惠婷-.出版营销理论的坚守、变革与拓展——以图书网红直播营销为视角)[J].出版与印刷,2022(01):51-58
A类：
出版营销理论,网红直播营销,目标市场战略,网络直播售书
B类：
以图,图书网,新零售模式,经营策略,价格策略,有奖,促销策略,大数据营销,注意力经济,变革与创新,优势与不足,内容为王,精品化战略,经济战,专业出版,出版业,数字出版,出版物市场
AB值：
0.232703
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