典型文献
后疫情时代下出版直播营销生态重构
文献摘要：
2020年,新冠肺炎疫情的暴发打破了原有的出版营销生态,加速了出版营销重心由线下向线上转变.作为营销新风口,短视频与直播营销的热度不断攀升,激发了后疫情时代营销方式的创新.在此背景下,各大出版机构纷纷发力,搭建互联网营销矩阵.但是,受限于自身资源的不足与市场环境的影响,出版直播营销面临内容同质化、恶意低价、受众单一等诸多问题,出版直播营销生态备受考验.笔者认为,在后疫情时代,出版直播营销应乘风破浪、破除发展桎梏,必须把握web3.0时代的新特性,通过拓展情感和场景营销等多维度领域,扩大人才队伍,创新直播内容,建立行业联盟,重新构建起出版直播营销的新生态.
文献关键词：
出版直播;营销生态;情感互动;场景构建;后疫情时代
中图分类号：
作者姓名：
张啸男;陈一奔
作者机构：
华东师范大学传播学院
文献出处：
引用格式：
[1]张啸男;陈一奔-.后疫情时代下出版直播营销生态重构)[J].传播与版权,2022(06):65-67
A类：
B类：
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AB值：
0.301493
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